网易首页 > 新闻中心 > 正文

成就10年 载誉出发 海尔国美818嗨购节温暖营销感动用户

0
分享至

有温度的品牌营销才是好营销!?

众所周知,海尔一直是中国家电制造企业的代表,在营销传播上也不断突破传统的营销思维,紧跟年轻人脚步,大玩新鲜体验交互。今年8月份,海尔国美联手推出“温暖十年?感动十年”为主题的818嗨购节中深挖用户故事,让广大消费者感受到了海尔品牌的温度,为这个夏季带来了一波传播营销最强音!活动开展以来,有关海尔的话题在网上引发了数度刷屏,圈粉无数使用户的购物需求和交互情感得到最大程度的满足。接下来,我们为大家盘点一下这次海尔国美818嗨购节营销上的撩人玩法。

洞察用户情感诉求场景化海报提前预热

各品牌都在打营销战,如何中脱颖而出,且更有“温度”呢?海尔嗨购节给出了它的答案!

活动前期,为了达到预热引爆的传播效果,海尔与国美在社群上联合发布“生活化场景”画风海报,通过生活中各大社区中的KOL进店体验,引流到此次818活动中从而再带动更多用户自发参与。从喜爱广场舞的时尚大妈到投身公益的90后小伙再到坚持本真的抄水表员工。海尔用故事海报去贴近千万普通人“不普通”的生活,将品牌的主场交给了用户,从而拉近其与用户的距离。

成就10年 载誉出发 海尔国美818嗨购节温暖营销感动用户

海尔洞察当下各年龄群体的情感诉求,让每一个平凡人都有成为“英雄”的权利,这几幅KOL故事海报不仅让他们在日常生活中都能pick到世界中属于自己的一个“角色定位”。更用平视的视角,走心的切入点深度贴合了不同行业用户的心理,激发群体认同和参与。

感恩十年老用户,温情陪伴树情怀

如果说营销是一场和人性的沟通, 那用户便是创意的源泉。近年来,普通营销模式遭遇平台流量瓶颈、消费者审美疲劳的困境,而以短视频为主的营销方式以势不可挡之姿席卷全国牢牢占据大众的休闲生活视频行业一下变成各类行业营销中首选的“香饽饽”,随即“视频营销”的新型营销方式也逐渐兴起。

818嗨购节后期,海尔以“温暖十年 感动十年”为主题征集老用户故事,以短视频的方式讲述海尔与用户多年陪伴的故事。

十年老用户视频的发布,无疑是为快节奏生活下的我们一剂猛药!在这套感恩十年老用户视频里,没有时尚动感的画面,也没有鸡血澎湃的口号,有的只是你我生活的真实写照从这两则视频中我们能看到陪伴,除了家人,海尔也能做的,甚至做得更好。

成就10年 载誉出发 海尔国美818嗨购节温暖营销感动用户

成就10年 载誉出发 海尔国美818嗨购节温暖营销感动用户

虽然感恩十年老用户视频里呈现的只是一群普通人的心声,但这一切在以海尔产品为主线的加持下,便有直击人心效果!这一波操作除了温情,背后的策略思路也大有文章:

产品功能层面,这两则视频从普通用户生活与海尔的卖点形成强关联,成功吸引用户眼球;情感层面,在所有企业都把广告投向产品卖点时,海尔弯道超车,挖掘十年“海尔情”精准击中人心。

??数字化营销时代,谁能抓住用户情感与利益诉求,谁才能在激烈的营销环境下掌握主动权

海尔通过此次与国美的整合营销合作与消费者进行了一场深度沟通,使品牌与用户感情形成共鸣,无疑又成为品牌营销的一经典案例!

相关推荐
热点推荐
传统燃油车力挽狂澜 这三款重磅新车2023年即将上市

传统燃油车力挽狂澜 这三款重磅新车2023年即将上市

车德钢
2023-02-01 14:06:53
2月3日24时,“燃油附加费”迎来调整,车主:期待“一碗水端平”

2月3日24时,“燃油附加费”迎来调整,车主:期待“一碗水端平”

追光史说
2023-01-30 08:10:02
哈佛大学的研究:白头发越多的人,越不容易患上癌症?是真的吗

哈佛大学的研究:白头发越多的人,越不容易患上癌症?是真的吗

顶牌故事会
2023-01-30 16:09:32
形势让人忧,局势会成迷

形势让人忧,局势会成迷

饭兜爱体育
2023-02-01 09:49:43
今晚首播!又一部反腐大剧要来了,王志文领衔,7位实力派加盟

今晚首播!又一部反腐大剧要来了,王志文领衔,7位实力派加盟

立场影视
2023-02-01 12:59:13
有机构预测,到2030年,印度可能成为一个7万亿美元的经济体

有机构预测,到2030年,印度可能成为一个7万亿美元的经济体

刘宇108
2023-02-01 10:29:07
毕福剑被曝疑二婚!女方是网红有女儿,住加拿大豪宅请3保姆打扫

毕福剑被曝疑二婚!女方是网红有女儿,住加拿大豪宅请3保姆打扫

会白话的涛
2023-02-01 19:24:39
猎头挖京东高级别员工,300万年薪封顶,却被反问这么少好意思挖人?

猎头挖京东高级别员工,300万年薪封顶,却被反问这么少好意思挖人?

职场甄嬛传
2023-02-01 07:35:31
顶格处罚?足协不满中超球队被上诉国际足联!3球队或遭殃!

顶格处罚?足协不满中超球队被上诉国际足联!3球队或遭殃!

爱中超也爱篮球
2023-02-01 11:25:09
陈浩民:做核酸检测返回香港,五口人花2000块,结果一路没人查验

陈浩民:做核酸检测返回香港,五口人花2000块,结果一路没人查验

海洋里的娱乐
2023-01-31 16:12:39
不到24小时,中方就反制捷克,将其告上联合国,并列出“四宗罪”

不到24小时,中方就反制捷克,将其告上联合国,并列出“四宗罪”

磨铁星文
2023-02-01 12:33:02
教育部发布通知,全国中小学迎来“坏消息”,家长:接受不了

教育部发布通知,全国中小学迎来“坏消息”,家长:接受不了

精致小学教育
2023-02-01 18:05:10
班主任寒假结婚,家长统一随礼1000元,隔天家长收到微信愣住了

班主任寒假结婚,家长统一随礼1000元,隔天家长收到微信愣住了

公蓝一天
2023-01-31 17:05:18
张雨绮:穿紧身透明薄纱出席活动,网友:真是人间水蜜桃!

张雨绮:穿紧身透明薄纱出席活动,网友:真是人间水蜜桃!

董一宁说娱
2023-01-03 16:29:49
2012年,凯特王妃出国访问时,裙子被大风吹起一旁的士兵憋着笑

2012年,凯特王妃出国访问时,裙子被大风吹起一旁的士兵憋着笑

电竞之城
2023-01-30 20:03:06
美国刚把大锤砸中国脸上,接着布林肯就要访华,想探探中国的底?

美国刚把大锤砸中国脸上,接着布林肯就要访华,想探探中国的底?

强国新武器
2023-01-31 13:33:00
大轰炸! 乌克兰利沃夫4条军用铁路被炸毁

大轰炸! 乌克兰利沃夫4条军用铁路被炸毁

胡民说科技
2023-02-01 16:47:31
老年之后,如果身体出现这三个特征,说明已经不再长寿

老年之后,如果身体出现这三个特征,说明已经不再长寿

事事早知道
2023-01-28 00:41:48
“护住”你的存款!央行通知超过“这数”要严查,已在3地方试点

“护住”你的存款!央行通知超过“这数”要严查,已在3地方试点

小王同学在路上啊
2023-01-31 07:31:20
再婚了,又怀孕了......

再婚了,又怀孕了......

影视邪神
2023-01-31 20:54:33
2023-02-01 23:04:49

头条要闻

退休5年的厅官被查 主政地已有三任市委书记落马

头条要闻

退休5年的厅官被查 主政地已有三任市委书记落马

体育要闻

半年烧了6个亿!切尔西老板这招太狠了

娱乐要闻

升级当妈?孙骁骁低头看肚母爱满满

财经要闻

科技要闻

李想:我没有退路,不可能失败后再去找份工作

汽车要闻

奔驰中期改款GLE家族首发 全系48V/AMG更暴力

态度原创

健康
本地
旅游
手机
房产

草莓怎么洗才干净?

本地新闻

去一次西双版纳,才知道在佛祖面前蹦迪的快乐

旅游要闻

何处梅花一绽香?湖北寻香指南请收好

手机要闻

第二代HomePod开箱:五年后重生,音质更好

房产要闻

上海东站将于3月开建,直接利好祝桥和临港

无障碍浏览 进入关怀版