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大连广告产业园区被国家市场监管总局授予 “国家广告产业园区”牌匾

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2019年4月10日,全国市场监管部门广告监管工作会议在重庆召开。


会上,国家市场监督管理总局副局长秦宜智向大连广告产业园区授予“国家广告产业园区”牌匾,大连市政府副市长杨耀威代表大连国家广告产业园区接匾,并作为新晋国家广告产业园区的代表讲话。珠海横琴、南宁广告产业园区也同时被授予“国家广告产业园区”牌匾。

大连市政府副市长杨耀威接收牌匾
大连市政府副市长杨耀威接收牌匾

大连市政府副市长杨耀威代表新晋国家广告产业园区讲话
大连市政府副市长杨耀威代表新晋国家广告产业园区讲话

园区简介

大连广告产业园区是于2012年初经大连市人民政府批准在大连生态科技创新城正式成立,当年6月被原国家工商行政管理总局确定为国家广告产业发展试点园区。2015年12月,经总局批准在沙河口区增设同泰园区,形成“一区两园,协同发展”的格局。2018年12月29日被国家市场监督管理总局认定为国家广告产业园区。


园区创新体验

一是探索了一条可复制的园区特色化、差异化发展之路。大连广告产业园区率先在全国提出了“小资源创意孵化”的理念并作为园区发展核心定位之一,小资源是相对土地、矿产、石油等大资源提出的概念,专指具有地域性、独特性和原生态等特点,但仅仅在所处区域被认知和消费,并未走向全国的资源。小资源创意孵化,就是要把广告的引领作用发挥出来,通过对小资源进行价值再造和释放,实现产业升级。经过不断实践,大连广告产业园区把“单纯发展广告产业”扩展到“让广告产业为地方产业发展助力”,逐步探索出了一条“发挥广告的引领作用,与地方的特色资源相结合,推动产业融合发展”的道路,为建设广告产业园区做出了有益的尝试。

二是完善、规范了园区的运营管理模式。为了加速推进园区的建设发展,采取了“管委会+专业运营机构”的运营体系,政府主导、企业运营,厘清了政府与市场的边界。同时,委托第三方机构对园区的运营进行绩效评估,聘请业内专家、企业领军者定期为园区把脉定向,从而形成了一个完整的“决策、运营、监督、反馈”的闭环管理体制。大连广告产业园区“政府主导,市场化运营,第三方考核,专家把脉定向” 的运营管理模式,为广告产业园区的运营管理提供了范例。


园区展望

成为国家广告产业园区后,大连广告园要按照国家市场监管总局制定的国家广告产业园区的标准和辽宁省市场监管局促进辽宁广告业高质量发展的要求继续努力,着力推进小资源创意孵化的落地实施和广告业与高新技术产业的融合,保持园区的持续发展,为引领和带动大连广告产业的转型升级,为建设大连、振兴东北再做贡献。


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