曾几何时，广告代言是名人明星的专利，互联网产生了大众点评，用户的分享积少成多为口碑，经过互联网更可能产生病毒传播的价值，赋予了普通人推荐产品的能量。小红书APP里面海量的“种草笔记”（用户以亲身体验形成发布的笔记）不一定推荐的是小红书的商品，但是正如百度在广告问题上栽了一样，美妆、手袋、各类奢侈品的分众版百度——“小红度”这次也栽了。新京报的记者伪装成发点“种草”笔记的写手，暗访曝光了伪造体验的产业链。所谓体验无非是绞尽脑汁纯属编造的软文，其实就是广告，而且缺乏监管的广告。
明星们塑造的是产品的形象，而大众点评给的是实际的体验。如果大众好评只是错觉，所谓体验都不是真的，这就从根本上否定了大众点评的价值。对于小红书，这是严重的信任危机。小红书被资本看重很大程度来源于内容，而这些内容就包涵大量的“种草”笔记，还有各种海淘攻略等等。去年6月，小红书已经完成超过3亿美元的财务融资，公司估值超过30亿美金，同时获得了阿里和腾讯的青睐，海淘电商考拉是老大，但是海淘APP用户活跃度，去年2月份的一份数据显示，小红书的月活量有2000多万人次，是第二名考拉海购的3倍还多。流量就是金钱，无论对博主们，还是店家厂家，月活量的高低，决定了互联网上的价值。所以对小红书而言，一方面，烂了口碑无疑是自掘坟墓，但是另一方面，致力打假，当然会失去流量，进而可能失去资本。为了维护自身的狭隘利益,以此在资本市场上作为融资的筹码，小红书对此也难说是睁只眼闭只眼。
不管如何，单单靠企业自律肯定是不够的。假的笔记认定为广告其实有法可依，依据《互联网广告管理暂行办法》第三条规定，“名为分享，实为广告”的小红书笔记可以被认定为互联网广告。违反该规定的最高可被处以10万元以下的罚款。
对于点评造假，根据“互联网避风港原则”平台可能在某些条件下避开责任，但是一旦口碑无可挽回，就得承担资本的风险。借鉴直播平台的管理经验，直播间流量突然变大的，就是重点监管的对象,小红书种草特别集中的就是重点监控的对象。还有关键词搜索，监控。对于厂家和商家，运作这条产业链的痕迹总会在社交媒体上出没，蛛丝马迹有迹可循。擒贼擒王，商家店家早就提供了清晰的查证线索，顺藤摸瓜,对造假的商家进行打击,技术上根本不是问题。这次媒体曝光，给监管又提供了清晰的目标。
本文来源：钱江晚报
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刘畅_dl17
