零售金融3.0时代，招行重新定义了数字化转型最重要的平台和载体，这就是招商银行App。2019年9月12日，“零售之王”招行官宣，招商银行App用户突破1亿大关，正式跻身“亿级App俱乐部”，与一线互联网企业同台竞技。
App时代，构建App财富生活生态圈
实施四年的“移动优先”战略，让招行看到了零售业务非线性增长的可能，在招行看来，从“卡时代”向“App时代”的跨越，重新定义了零售银行的服务边界。银行卡只是一个静态产品，而App则是一个生态，更加多维、更加丰满、模式更轻、覆盖面更广。于是，招行在零售金融3.0时代又做出了先人一步的选择——构建App财富生活生态圈。
核心金融场景+非金融衍生成功定位财富生活
关于App生态圈的目标与规划，招行有自己的打法。一方面，持续深耕核心金融场景，并以此作为App生态圈最重要的立足点；另一方面，顺着用户核心金融需求的延伸，招行又自然而然地发现了一些非金融的衍生场景，将社区频道、两票、出行、生活缴费、便民服务等场景引入App，打造出更加丰富多元的App生态。从金融到生活，从低频到高频，顺势而为，“做更好用的财富生活App”，成为了招商银行App对自身的定位与企图。
依托App不断丰富的生态，招行的场景经营取得了不俗战绩。根据招行2019年半年报，截至6月末，招商银行App账户总览、招乎、收支、转账、理财、生活、信用卡、活动等8个场景的MAU超过千万；App理财投资销售金额3.91万亿元，同比增长30.33%，占全行理财投资销售金额的70%；与此同时，App非金融场景使用率达63.43%，招商银行App已经连接起1亿用户的财富生活。
1亿用户的信任和选择，让招商银行App成为一款比肩一线互联网平台的国民财富生活App，这是鼓励，是新的开始，更是招商银行App继续前行的动力。如何借金融科技腾飞之势，不断进化，努力成为更好用的国民财富生活App，科学有效地为用户创造价值，也将是未来招行继续前行的方向。
本文来源：网易大连
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谢斌_dl04
