“大连鲜”将成大连乃至东北地区首个集体商标

大连海鲜，以及相关的餐饮、食品等产业即将拥有一个统一而响亮的新IP——大连鲜。近日，大连市食品行业协会正式向国家知识产权局商标局申请注册“大连鲜”集体商标，这将成为大连乃至东北地区首个集体商标。

“‘大连鲜’不仅能概括大连海鲜的特点，还包括了大连的海盐‘鲜’、辣根‘鲜’、樱桃‘鲜’、鸡肉‘鲜’等等。粗略估算，‘大连鲜’集体商标所覆盖的产业规模可达上千亿元，甚至更多。”大连市食品行业协会会长丛培刚颇为兴奋地说，从此，大连千亿规模的“鲜产业”终于有了自己特有的“法定名号”！

“大连鲜”商标并非谁都可以注册

一切都是水到渠成。在今年大连国际海鲜节和圣亚游艇海鲜夜市圆满落幕后不久，作为市食品行业协会会长、国际海鲜节组委会主席的丛培刚便想到了申请注册“大连鲜”商标。“这其实是市食品行业协会和海鲜节组委会集体智慧和努力的结果。最近两届大连国际海鲜节的成功举办让大家更加清晰地意识到，叫响‘大连鲜’这个城市符号、城市品牌的重要性。为此，我们决定委托被誉为‘大连商标注册第一人’的大连仓丰商标事务所创始人仓丰，帮我们申请注册‘大连鲜’11个类目的集体商标。”丛培刚透露，10月28日，他们正式向商标局提交了“大连鲜”集体商标的注册申请，目前，上述申请已被受理。

事实上，在接到大连市食品行业协会委托之前，仓丰拒绝了多位企业经营者要申请注册“大连鲜”普通商标的委托。“按照《商标法》规定，县级以上地名不可以作为普通商标进行申请注册，因此，企业经营者不可能注册下来‘大连鲜’这类商标。另外，2018年以来，我一直为‘大连鲜’这个城市品牌不遗余力地鼓与呼，所以，从情感上说，我也希望其不被独占独用，而是能为城市所有，为大家所用，为相关产业服务！”仓丰表示，“大连鲜”商标并非谁都可以注册，而且，也不能注册为普通商标，但其可以依法申请注册为集体商标，申请的主体必须是具有法人资格的社团组织，比如，商协会等。“大连市食品行业协会能率先申请注册‘大连鲜’集体商标令人欣慰，也属实至名归。我认为，这是为城市担当，为产业作为。”

当然，有实力的行业协会主动提出申请注册“大连鲜”集体商标也圆了仓丰等人的一桩心愿。原来，早在2018年，仓丰就与大连资深餐饮人、“小船渔村”创始人周长生，大连知名品牌策划人王凤龙共同策划、推出了“大连鲜”这个城市品牌，并于大连香格里拉大饭店举办了一场有关“大连鲜”的专题发布会，上百位大连企业家现场见证，“大连鲜”由此逐渐被叫响。

大连第一个集体商标将由此诞生

“‘大连鲜’将成为大连乃至东北地区第一个集体商标。此前，像‘大连海参’、‘大连鲍鱼’等均是证明商标，与集体商标不同。”仓丰介绍说，即使在全国范围内，集体商标也不多见，只有“佛山陶瓷”、以及山东省旅游行业协会申请注册的“山东100”等为数不多的一些。

记者查询了解到，集体商标与证明商标存在诸多不同，比如，注册目的不同，注册集体商标通常是为了统一成员企业的产品特征、便于进行统一的推广宣传，便于建立整体的信誉，尽快达到规模经营等目的；注册证明商标则往往为了向社会公众证明某一产品或服务所具有的特定品质；再比如，两者使用主体也不同，集体商标的注册主体及其所有成员，都可使用该集体商标，非成员不能使用；证明商标的使用者则不同，法律严格禁止证明商标的注册主体在自己所提供的商品或服务上使用该证明商标，所以，证明商标的使用人只能是除注册主体以外的其他组织。

“将‘大连鲜’申请注册为集体商标是恰切和实用的。在‘大连鲜’这杆大旗引领下，我们可以对大连海鲜等鲜美、鲜活、新鲜的食品及相关餐饮美食等，进行统一宣传推广，强化大连城市品牌及大连美食标准。”丛培刚表示，举例来说，今年，大连很多海鲜礼盒上就将出现“大连鲜”集体商标，这是大连海鲜产业在全国乃至全球市场上亮出的一张新名片。

引领构建千亿规模产业链

实际上，“大连鲜”集体商标所覆盖的绝不仅仅是大连海鲜产业。“大连海盐很鲜，大连樱桃也很鲜，大连辣根同样够鲜，就连大连的空气都是鲜的！‘大连鲜’的内涵和外延很大，既指鲜美，也指新鲜，所覆盖的产业规模有千亿之巨。”丛培刚自信满满地说，“大连鲜”成为集体商标将有利于构建一条全新的“鲜产业链”，为经济内循环贡献新动力。

“正常情况下，‘大连鲜’集体商标注册申请将在半年左右出结果，届时，这个全新的城市品牌及城市名片将以‘法律的方式’被确定下来。”仓丰认为，沿海城市中，大连抢先申请注册“大连鲜”集体商标，做足“鲜”字文章，在打造城市品牌及城市符号方面抢得了先机。

大连市场营销协会名誉理事长、大连海事大学教授时建人表示，“大连鲜”申请注册为集体商标，将有助于大连海产品、农产品、林副产品、畜禽产品等整体质量的提升，有利于增加附加值，提高营销力和竞争力，开拓市场渠道，最终为大连“鲜产业”创新发展持续注入动力。