庆祝“5·10中国品牌日” 2021大连品牌节在行动

打响中国品牌日国家名片

今年5月10日，是第五个中国品牌日。党中央、国务院高度重视品牌发展工作，作出一系列加快品牌发展的决策部署，2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”，开启我国品牌发展的新篇章。

为全面落实党中央、国务院关于品牌发展的决策部署，持续发挥品牌引领作用，促进形成强大国内市场，助力构建新发展格局，加快推动品牌强国建设。经党中央、国务院批准同意，国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、市场监管总局、知识产权局等有关部门以中国品牌日活动为抓手，在全国各地通过举办一系列品牌日特色活动，推动我国品牌发展。5年来，随着中国品牌日活动的深入持续举办，品牌发展理念深入人心、品牌发展环境日益改善、品牌创建热情充分激发、品牌消费热情日益高涨，我国自主品牌的影响力逐渐扩大，自主品牌的认可度和美誉度显著提升，越来越多的自主品牌受到国内外消费者的青睐。

打造地方特色品牌主题活动

2021年中国品牌日活动主题是“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”。以集中宣传展示我国品牌发展新成果新形象，在全社会进一步凝聚品牌发展共识，传播品牌发展理念，营造品牌发展浓厚氛围，持续推进品牌建设，促进形成强大国内市场。按照2021年中国品牌日活动总体方案要求，围绕活动主题，结合大连品牌发展实际情况，由“0411消费季·2021大连春季促消费活动”组委会指导，由大连品牌节组委会、大连市商业联合总会主办，由大连市轻工业联合会、大连市食品行业协会、大连市广告协会联合主办，由辽宁好典品牌发展研究院、大连市轻工业联合会品牌建设专委会、大连市食品行业协会策划专委会承办，由大连市工商联、品牌中国战略规划院、新华社《中国名牌》、北京熵变智库、万达集团、MASA码萨支持，以“品牌大连，创耀中国”为主题的“2021大连品牌节”活动于5月1日至30日举办，历时一个月，计划5月29日举办“2021大连品牌节”活动品牌表彰、品牌发布、品牌首发、品牌论坛、品牌展示等主题板块活动。以此进一步增强大连企业品牌发展意识，树立品牌发展理念，激发自主品牌消费热情，助推大连品牌发展工作。

讲好大连品牌故事，推动自主品牌建设

在高质量发展过程中，企业是市场竞争主体，也是品牌打造的主体。举办“2021大连品牌节”活动，是为了加快落实《大连市人民政府关于印发大连市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二0三五年远景目标纲要》（大政发〔2021〕12号）文件精神，贯彻国家“三品”战略，提高“大连品牌”影响力。实施质量强市战略，着力培育一批品牌产品、品牌企业、品牌园区，塑造“大连品牌”新形象。以“质量兴市”、“品牌立市”为目标，加大自主品牌宣传推广力度，讲好大连品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。增强企业创新、质量安全追溯和品牌建设能力，不断提升大连品牌综合竞争力，促进我市品牌经济持续、健康、高质量发展。在“2021大连品牌节”期间，以“讲好品牌故事，传播品牌声音”为主题，举行“2021大连品牌故事大赛”总决赛活动。以此推动我市企业品牌文化创新，引导我市企业用品牌故事营销手段传播品牌价值，培育企业一批能讲品牌故事的优秀人才，推动我市企业品牌创新竞争力。

举办全城“品牌连展”，促进品牌消费升级

促进品牌消费升级，实质是加快推动“品质消费”，以此提升“品质大连”的重要战略举措。在国域无疆传媒集团的支持下，自4月30日开始，在人民路、中山路、黄河路、友好广场及星海广场户外的“城市之窗”和户外LED等媒体发布了“2021大连品牌节”主题活动。大连商场、麦凯乐、新玛特、万达广场、友谊商场、锦辉广场、家乐福、沃尔玛、宜家家居、安盛广场、苏宁易购、国美电器、沃特广场、亿合城、奥林匹克广场等全市各大商场利用自有户外媒体，并制作条幅、海报、地贴、展架、台卡、吊旗等不同形式的物料开展“品牌连展”主题宣传活动。各商业企业组织店内品牌商品进行品牌展销、品牌营销、品牌促销、品牌体验、品牌市集等活动，进一步促进品牌消费新场景的搭建与消费者零距离实现品质消费的升级落地。“品牌连展”活动将持续举办到5月底。

开展“品牌首发”，助推城市“首发经济”

举办“品牌首发”活动目的是为我市品牌企业营造良好环境，为大连的品牌经济发展带动行业集群式发展，引导我市品牌企业举行不同形式的新品首发活动，并积极吸引国际知名品牌和原创自主品牌来大连首发新品、首店落户，进一步推动打造更加多元的新品发布地标性载体和专业发布平台，通过加快推动我市首发经济政策落地，吸引品牌举办新品首发活动和促进更多国内外知名品牌首店旗舰店落户大连。开展首发经济引领性本土品牌新品集中发布活动，定期推出大连市首发经济引领性品牌推荐榜单，包括“老字号”、“原字号”、“新字号”及引领性创意新品牌，不断深耕首发经济内涵，打造“新品首发地”。在推动大连向“国际消费中心城市”迈进的同时，通过举办国际品牌首发、首展、首秀同时，离不开本土品牌的产业支撑，以打造引领性本土品牌，特别在新产品研发、新技术应用、新工艺生产、国际市场拓展等维度构建品牌建设体系，实现“首发经济”到“首店经济”，再到“总部经济”的循环效应，推动大连首发经济健康发展，提升大连产业能级，引领消费潮流，加快推进“品质大连”、“品牌大连”的影响力，提升大连城市品牌影响力，促进品牌消费，提升城市品牌经济拉动指标，推动大连品牌经济高质量发展。

开辟线上品牌馆，推动数字消费体验

本届品牌节依托大连购物节“大连云购物”APP平台开辟了“线上品牌馆”板块。计划继续在“大连云购物”APP平台不定期发放“惠民消费券”和首推“数字人民币消费券”，实现线上与线下同时使用消费券。在开展数字消费、体验消费、健康消费等一系列新消费场景和主题活动中，通过沉浸式体验方式，带动品牌消费。通过各大直播平台发起热点话题，开展“云消费”“云话题”等论坛直播和品牌带货等多种在线新经济新业态的“云”传播形式，助力大连品牌企业推广，促进品牌产品线上数字消费，打造永不落幕的“大连品牌日”。

加快自主品牌建设，提升大连品牌影响力

以“坚持党建引领，献礼建党百年”为主题，展示“大连自主品牌成果”，组织我市轻工消费品企业及“老字号”、“原字号”、“新字号”企业进行品牌展示，宣传大连自主品牌建设在改革开放40多年过程中的成长过程和丰功伟绩，推动大连自主品牌更好地发展。将邀请企业家代表、品牌专家、品牌学者、政府及行业领导举办“大连市企业家讲堂暨大连自主品牌高峰论坛”活动，推广大连区域品牌、地标产品品牌和大连自主品牌建设为核心，通过前沿的品牌理论、案例和企业品牌建设经验与品牌故事分享，强化“质量兴市”、“品牌立市”的品牌意识，推动我市企业加快品牌建设。同时发布“2021我心目中的大连轻工消费品百家品牌推荐榜单”；展示“大连礼物”、“大连名品”、“大连有好礼”等企业名录，通过宣传和推广，扩大“大连礼物”品牌的知名度和影响力。

用榜样的力量助推大连经济发展

在品牌节期间，为获得“2021大连品牌故事大赛”总决赛企业获奖选手举行颁奖仪式，把优秀的大连品牌故事传播出去；以弘扬我市企业家精神、工匠精神、社会责任，树立行业领军典范，推荐一批代表大连品牌影响力年度人物和大连行业品牌企业年度人物，在品牌节期间发布“品牌大连年度人物”推荐名单和“大连行业品牌年度人物”推荐名单；以此鼓励和宣传在我市品牌建设做出突出贡献的轻工商贸企业品牌领导人，推动我市区域、企业、人物、品牌、产品等开展品牌培育工程，不断提升大连品牌综合竞争力，推动大连品牌影响中国。

今年是中国共产党成立100周年，办好“2021年大连品牌节”活动意义重大。站在新的起点，持续推动品牌发展，抓住构建新发展格局带来的重要机遇，依托强大国内市场，不断完善企业品牌建设的专业化、市场化、国际化水平和能力，激发市场主体品牌建设的内生动力。加快大连市品牌建设步伐，发挥大连区位优势，把大连品牌、产业品牌、文化品牌、企业品牌融入城市发展过程中，打造城市品牌核心竞争力。通过释放品牌消费潜力、培育品牌消费能力、推广品牌消费环境、扩大品牌服务消费为目的，发挥品牌消费引领对城市品牌经济发展起到积极的推动作用，诚挚邀请社会各界在大连品牌节活动期间亲赴现场，见证大连自主品牌发展，并积极参与大连品牌节活动盛况。让我们共同努力，办出一场亮点纷呈、高质量的品牌盛会。