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携程、海昌共同开启“主题乐园夜经济元年” 发现王国DTM电音节 “音”你尖叫!

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7月6日,携程旅行网与海昌海洋公园联合发布“海昌·夜时光”产品生态体系。据了解,携程与海昌本次共创的“升级版”夜产品系列,将填补夜经济领域高端旅游产品的空缺,依托携程的旅游内容生态体系与海昌深耕海洋文旅的资源与优势,双方将共同助力夜经济升级,打造“旅企+景区+高品质”的旅游产品样板。

海昌海洋公园CEO张建斌与携程集团副总裁孙天旭直播发布新产品
海昌海洋公园CEO张建斌与携程集团副总裁孙天旭直播发布新产品

携程、海昌联手填补夜经济高端一体化旅游产品空白

据携程发布的《2021上半年夜游经济报告》显示,今年上半年,用户人均夜游次数达1.3次;人均消费达187元,同比提升约25%;上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。今年五一黄金周、端午节,夜游门票订单量对比2019年同期分别增幅为1.5倍、3倍左右。

这意味着,近年来夜游受到越来越多用户的青睐。海昌方面的数据同样显示出夜游经济、尤其是深度夜游产品在消费端的热门趋势。数据显示,上海海昌海洋公园夜场二次消费收入占     夜场开放期间总二次消费收入的20%;夜场开放期间上海海昌海洋公园度假酒店入住率较非夜场期间提高20%以上。

此外,夜游用户群体也趋于年轻化、亲子化。《报告》显示,上半年,携程夜间票量订单与2019年上半年相比,90后夜游族增长近3倍,00后增长4.5倍;近三成的家庭出游会涵盖夜游订单,亲子夜游家庭同比去年增长215%。据海昌方面介绍,上海海昌海洋公园夜场核心客群较日场更为年轻化,21-35岁游客占比可达7成以上,夜场情侣占比超日场10%以上。

在此背景下,携程与海昌联合发布了“海昌·夜时光”产品生态体系。“夜游市场同质化现象严重,‘看+玩+吃+住’多元化整合型产品在当前市场还比较空白,”携程集团联合创始人、董事局主席梁建章表示,此次新品的推出,填补了夜经济领域高端一体化产品的空缺,也希望能促成市场上其他夜游产品的品质化升级,为文旅合作创新发展提供借鉴性案例。

海昌海洋公园CEO张建斌表示,围绕国家大力支持建设“城区、街区、景区、商区”四位一体的夜间经济体系指导政策,海昌结合自身深耕海洋文旅的资源与优势,全新推出“海昌·夜时光”产品生态体系,借由夜间潮玩的深度体验,加深与消费者之间的情感链接,与携程一道,将2021年定性为“主题乐园夜经济元年”。

7月6日晚,携程直播走进大连海昌发现王国,摆满心水好物和各式美食的星光市集、“加勒比传说”夜光巡游、百老汇风格舞台剧“人鱼公主”和“正青春”毕业歌会等夜间产品组团亮相,由此也正是拉开发现王国暑期夜经济的序幕。

7月16日,大连海昌发现王国将迎来15周年庆,公园夜场王牌活动DTM电音节也将炸场回归,活动期间还将邀请人气DJ现场激情互动,带领游客充“电”狂欢,“音”你尖叫!DTM电音节将持续到8月15日,每周五、六、日准时相见,“1起5吧”“欢迎回到80年代”“国漫当潮”“速度与激情”“都市有情人”五大主题周周精彩。

据了解,海昌还在9城10园同步推出“海昌·夜时光”产品生态体系,构建海·妙宿、海·私宴、海·夜游、海·夜秀、海·夜娱、海·夜购6大子品牌系列,该系列产品也在当晚的“携程直播”中首发。

“海昌用系统性思维打造夜间经济,覆盖夜间经济的全产业链,期待可以为促进文旅新业态发展、提升内循环消费升级,输出来自海昌的贡献;也希望海昌所在的每个城市,都能成为现象级的文旅热点。”张建斌表示。

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