10月18日，伊利集团官宣签约新晋金球奖得主本泽马。距离本泽马获奖不到24小时，伊利就将其收入麾下，业界无不拍手称赞。随着本泽马加入“热爱”阵营，伊利代言人“梦之队”更加星光璀璨。
年底足球盛宴临近，中国品牌的营销造势如火如荼。作为全球乳业五强、亚洲乳业第一，伊利依托在足球领域的深厚积淀，精准布局顶级足球资源，成为中国品牌的营销风向标。此次签约本泽马，看似闪电操作，实则是早有布局。这也是伊利在签约国际足坛顶级资源时，前期有分析、后期有策略，有的放矢，精准布局的有力体现。
签约新晋金球奖得主，源自对体育的共同热爱
本泽马凭借出色的脚下盘带技术，以及鬼魅般的射门，往往成为赛场上对手的噩梦。然而，本泽马最为人称道的出色做球能力，却让其在效力的皇马俱乐部成为背锅侠，甚至演变出“都怪本泽马”的热梗。
由于内心深处对足球的热爱，被责怪十多年的本泽马并没有选择“躺平”，他无惧外界一切指责，始终坚持在赛场上用最好的状态踢出最好的比赛来回馈球迷。外界有多少责怪，心中就有多少热爱，正是这份热爱支撑着本泽马不断前行，最终成为金球奖得主。本泽马对足球的热爱和不懈坚持，与伊利始终坚持“品质，源于热爱”的品牌主张高度契合。
值得一提的是，在本届盛会上，本泽马将代表法国队出战——这也是他重返国家队之后首次在大赛中亮相，直接把关注度和话题度拉满。历史上，上届冠军球队往往会被各界人士寄予厚望。法国队作为上届冠军，依旧热度不减，是本届冠军的有力竞争者。此次伊利签约法国队名将本泽马，实现了对上届冠军球队和足坛巨星的双重覆盖，可谓是一举多得。
深度洞察体育本质，助力营销事半功倍
适逢足球大年，伊利凭借着对足球运动的深刻理解与营养健康事业的无限热忱，陆续签约四大世界顶级球队以及本泽马等足坛明星，持续合作世界顶级足球资源，不仅为自己的营销造势，也为全球消费者带来源自中国品牌的优质营养体验及服务。
体育营销本质是源自热爱，是球队球星所代表的精神内核。本泽马、C罗、内马尔、贝克汉姆等签约明星，均有着良好的职业态度和对足球的无限热爱，这也成为了伊利在选择球员代言时的硬核标准。
伊利足球资源布局（根据公开资料整理绘制）
此外，这次也可能是C罗、内马尔、本泽马等球星的最后一届，势必会为球迷倾情奉献精彩的表现，为职业生涯画上圆满句号。有幸见证众多巨星在足球最高舞台上的最后一役，不难想象球迷情怀届时将充满赛场内外。巧合的是，这些巨星均在伊利阵营，伊利对于足球的热爱和走心程度可见一斑。
伊利不断深耕足球领域，充分展示了伊利在体育赛事资源布局方面的运作思路，洞察体育事业本质，用心感受体育文化，实现热爱体育与懂体育的有机结合。
伊利足球资源布局（根据公开资料整理绘制）
以消费者为中心，助力全民营养健康事业
近年来，国家对于体育事业的大力倡导，引发了体育消费热。伊利率先洞悉消费者需求，在大体育战略下，从携手奥运17载到牵手CBA、亚洲杯等各种顶级职业联赛，不断聚拢各种头部体育IP，助力全民营养健康事业，并提供适合国人体质的营养支持，切实为国民健康保驾护航。
一直以来，伊利在“伊利即品质”的企业信条指引下，坚定不移地提供高品质乳品，来回馈全球消费者的信赖和支持。在球队球员为冠军而战的同时，伊利凭借更多的热爱和独到的营销战术，拉近了与消费者的距离。
未来，伊利将秉承“好品质源于对健康食品事业的热爱”的初心，在“全面价值领先”的目标引领下，以消费者为中心，以体育为抓手，为全民营养健康事业作出贡献。
本文来源：网易大连
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