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“大连熊洞街”宣传推广活动被评为2022年度国内旅游宣传推广优秀案例

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5月26日-28日,由文化和旅游部资源开发司主办的2023年国内旅游宣传推广培训班在德州市齐河县举办。活动现场,公布了2022年度国内旅游宣传推广十佳案例和34个优秀案例。由市文旅局推荐申报的《“大连熊洞街”宣传推广活动》,被评为2022年度国内旅游宣传推广优秀案例。


据了解,本次发布的国内旅游宣传推广十佳案例和优秀案例,是经各省级文化和旅游行政部门、文化和旅游部有关直属单位及有关协会推荐,经专家组按照“树标杆、立典范、强引领”的原则评选确定的,充分反映了全国国内旅游宣传推广中的有益探索、创新举措、经验成效,具有示范意义和推广价值。

自2022年以来,市文旅局不断推动大连文旅产业深度融合发展,放大文旅品牌效应和公众影响力,释放文旅消费潜力,创新文旅营销新思路。通过构建文旅IP矩阵,整合各类资源,持续制造“60秒爱上大连”“头条带你游大连”“浪漫大连我代言”“这里是大连”“红动大连”“遇见201”等文旅热门话题,开展多元化文旅主题活动,塑造面向大众市场的休闲旅游IP,全方位提升我市文旅品牌形象,传播大连独特魅力,打造城市新名片。


“大连熊洞街”作为2022年大连市重点文旅项目,以“强IP性+强创意性”将文旅的流量思维、商业的运营思维以及新媒体营销相结合,探索出一个城市更新的全新模式——“机械巨兽+文商旅综合体”,在促进文化、科技、艺术和旅游融合发展,创新旅游宣传方式、拓宽旅游传播渠道、丰富旅游推介内容、推动大连旅游恢复发展,提振旅游市场消费等方面起到了积极的实践探索和引领示范作用。

该项目利用大量高科技打造机械巨熊-熊北北,并结合时下最流行的元宇宙,数字孪生、虚实结合、国潮、赛博朋克等元素,将商业与主题游乐链接在一起,以流量思维为基础,打造“大空间+小商业”的业态模式,建立完整的城市IP系统,并实体化呈现由北北大街、尖叫大街、潮玩天街三条主街构成吃喝玩乐的免费开放式的街区--熊洞街。同时,再通过人民网、新华社、中央广播电视总台等主流媒体,以及国家地理、中国旅游报、新旅界、南方都市报等行业媒体和新媒体矩阵进行多元内容产生、制作与传播,通过图文和视频直播、短视频制作等多种途径和形式,助力系列宣传推广活动传播,赋能大连旅游新标签;邀请文旅、商业、艺术、文化、体育、娱乐、传媒、新媒体等行业名人、达人打卡熊洞街,并通过双方媒体渠道传播,放大传播效应,继而引发相关行业媒体的关注报道。


该项目连续3次登上央视新闻,在抖音、小红书、B站等短视频平台累计曝光达5亿次以上,吸引了全国各地近200多万粉丝的关注,现已成为东北旅游景点收藏榜第一名。这不仅使它所在的冰山慧谷产业园区从一个区域性小众认知园区快速被大连市民乃至东北和全国各地游客熟知,还创造了开业半年客流突破80万的奇迹;同时,还拉动园区整体招商能力和收入攀升20%以上,成为全国产业园区升级改造和城市更新的典范,进一步提高了大连城市品牌的创新力和吸引力。

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