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“长大”的儿童节市场

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乒乓菊和向日葵做成的笑脸花束、萌化人的卡通蛋糕、唤起儿时记忆的手指投篮玩具,还有各大品牌推出的“六一”限定品……这个“六一”儿童节,这些充满童趣主题新品,都有着除了儿童之外的目标客群——“大龄儿童”。

A卡通蛋糕下午三点就售罄

这个“六一”儿童节,火爆的绝不仅仅是各大商场的儿童娱乐区。

“不好意思,加不了单了,所有的卡通蛋糕都售罄了!”昨天下午三点,乔洋从小程序后台上撤下了卡通蛋糕的选项。她在高新区一个大型社区内经营一家面包店,从5月20多号开始,就陆续有顾客打电话表示想预订“六一”当天的蛋糕,“最好要有点童趣的”。乔洋专门设计了两款卡通外形的蛋糕放在小程序上。“我的店里的蛋糕平时每天也就是一两个的销量,没想到卡通蛋糕火爆程度远远超出预期。”乔洋告诉记者,这款卡通蛋糕5月31日一天接了30多个订单,为了提前准备,她当天晚上几乎通宵加班,儿童节当天又追加了三四十个订单,“实在忙不过来了”。

同样被“六一”的意外火爆快忙晕了的,还有花店主人陆芳非。“去年‘六一’就有不少人来店里问有没有儿童节主题的花束,我在网上找了几张图片给客人做的,今年我就提前做了功课,准备了几种花束在朋友圈里发了一下,没想到,一上午就把店里能做这种花束的花都用完了!”陆芳非告诉记者,卖得最好的就是这种用乒乓菊、向日葵、满天星等花材搭配的笑脸花束,很多成年人看了都喜欢得不得了。还有一些搭配了玩偶的花束,也很受欢迎。“但我发现,这其中,很多人是为自己的爱人或者情侣购买的,只是借儿童节的名义送出。”

B大品牌“六一新品”断货

还记得去年肯德基为“六一”推出的可达鸭爆火的场景吗?今年,各大品牌为“六一”推出的限定新品可谓花样翻新,但即便如此,不少“六一新品”还是面临一面市就断货的局面。

“不好意思,海绵宝宝相关商品,您在小程序上下单,如果能买就是还有,不能买就是断货了!”昨天下午,在奈雪的茶罗斯福店,店员接了顾客的咨询电话后,给出了这样的答案。这是又有人想购买奈雪的茶推出的“海绵宝宝”系列新品而不得。记者了解到,今年5月中下旬开始,各大餐饮、饮品等品牌就陆续推出了“六一”新品,比如肯德基推出的三丽鹂系列玩具、麦当劳推出的俄罗斯方块游戏机,还有好利来上线了扭蛋机蛋糕……而如海绵宝宝限定新品、麦当劳俄罗斯方块游戏机等多个产品,现在大连各大门店基本已经买不到了。

记者发现,作为套餐里增值产品的这些限定新品,在网络已经开始流通交易,比如麦当劳俄罗斯方块机,在某电商平台就被标价59-65元出售,奈雪的茶海绵宝宝泡泡机和保温杯的销售价位也分别在170元和260元左右……记者不太清楚这些是正版还是仿品,但这也足以说明,这类产品的目标客层绝不仅仅是孩子,而是更具消费能力的“大龄儿童”——成年人们。其实,像奶茶这类产品,客群都是20-40岁左右,主力军并不是儿童,同儿童节的关系并不密切。由此可见,大品牌“六一”限定新品的目标客户,其实更可能是这个客层。

C掘金成年人“童心市场”

其实不管是卡通蛋糕还是笑脸花束,不管是儿童套餐里的俄罗斯方块游戏机还是海绵宝宝,那些孩子们看了热闹之后留下的,是更能被回忆里的标志性物件打动的成年人。或许,在成年人的世界里,“谁还不是个宝宝”的童心未泯,是让每个节日都充满仪式感的真正原因。

有调查机构的数据显示,儿童节已不再是儿童的专利,一些“大儿童”更想过节。超半数的成年受访者(57.55%)表示,今年会过儿童节。其中23.58%的成年人已把儿童节作为一个增进感情的机会,选择与亲人或伴侣一起度过。而不少大连商家也琢磨起掘金成年人的“童心市场”。

“很多玩具都被成人买走了!”老史在双兴商品城一家经营文具玩具批发店,他告诉记者,店里卖得很好的几款玩具,除了儿童枪、芭比娃娃等之外,还有一些看起来很有趣或者有点年代感的玩具也很受青睐,而且顾客主要是成年人。“比如这个手指投篮机,售价十来块钱,前段时间,有个餐饮店的老板店里要做活动,在我这一下子就批走了200多个!”史老板拿着这个外形极具卡通色彩的玩具告诉记者,这款70后、80后小时候经常玩的那个手指投篮玩具的变形产品,虽然操作很简单,但是由于外形讨喜加上一看就能唤起儿时记忆的特点,很多人看到之后就随手买走一个,而商家也经常会购买这个作为活动赠品,因为很能引起那个年龄段的人的“回忆杀”。(来源:大连新闻传媒集团)

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