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跨越2000公里的山海相逢 贵州茅台茅粉嘉年华亮相辽宁

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2000公里山海相逢,一杯酒融入辽沈文化。9月6日,“辽望美时代,宁聚美力量”,2023贵州茅台辽宁茅粉嘉年华在大连星海广场浪漫启程。

恢宏大气的开幕仪式、相拥山海的跨海马拉松、茅台冰淇淋快闪店、以巽风为主题的大型沉浸式游园会、传承与创新的茅台文化大剧、向美而行的茅粉之夜……一系列独具茅台美学与辽宁文化特色的活动,让来自各地的茅粉们不虚此行。

茅台集团党委委员、总会计师刘刚,辽宁省政协副主席、中国工程院院士、中国科学院大连化学物理研究所所长刘中民,大连市工商联主席李延锋,贵州茅台酒销售有限公司党委委员、副总经理祁伟,贵州茅台辽宁省经销商联谊会会长李浩维,资深茅粉代表、CBA冠军教练杨鸣,资深茅粉代表、中国羽毛球功勋教练李永波等嘉宾出席开幕仪式。

从传统酒文化到时尚新玩法,从文化大剧到二次元“奔现”,茅台与茅粉跨越千里的这场双向奔赴,让所有亲身参与其中的人有一个最突出的感受:茅台离我更近了,茅台品牌形象更加生动形象。

跨越2000公里共写山海之歌

辽宁是新中国重工业的摇篮,而茅台则是当之无愧的轻工业价值领域榜首。开幕式特别策划了新中国工业历程长廊,1950年新中国第一枚金属国徽在辽宁诞生,1951年茅台酒厂成立,1952年茅台酒获评第一届国家名酒,1953年第一根无缝钢管在辽宁出炉……七十余年来辽宁与茅台在工业化发展道路上的光辉岁月尽在这条长廊里呈现。

上午9时,当《江河入海》大型舞蹈在美丽的星海广场百年城雕处起舞,这里成了整座城市的焦点。赤水汤汤,辽河浩浩。辽宁,以海的宽广,欢迎茅粉的到来,迎纳世界的美好。开幕式由著名主持人欧阳夏丹主持,同时,她也为到场的观众深情演绎了《山海之歌》的诗歌秀。“打破时间与空间的限制,我们想让传统的变成现代的,让古老的变成年轻的,让民族的变成世界的……”茅台不仅是酒,也包含了文化和历史传承。这杯酒里有一个民族生生不息的力量,并且正在演绎一个个新的故事。通过“山海相逢”、“辽望美好”、“宁聚力量”三大篇章,整个开幕式为茅粉呈现了创新实干、奋斗自强的辽宁精神与为国争光的茅台精神之间的各美其美、美美与共。

“辽宁居东北之南,拥黄、渤两海,有独树一帜的红色文化和独领风骚的工业文明。贵州与辽宁虽相距千里,但始终山水相连,人民相亲。”刘刚在致辞中表示,正是辽宁各界与广大茅粉的鼎力支持,铸就了茅台持续酿造美产品、创造美生活、耕耘美文化的底气和力量,为茅台不断开拓进取提供强劲动力。“我们也将带动更多人走进茅台、了解茅台、寻觅茅台,爱上茅台。”

随后,刘刚、李延锋、祁伟、李浩维及茅粉代表李永波、杨鸣等嘉宾齐聚主舞台,将水瓶中分别盛装的赤水河与辽河水共同注入启动台,这寓意着茅台文化和辽宁文化融合共生之美的一幕,被现场众多茅粉竞相拍照定格。此举也宣告“辽望美时代,宁聚美力量”2023贵州茅台辽宁茅粉嘉年华活动正式启幕。

辽宁茅粉300万善款捐赠贵州茅台基金会s

作为民族品牌,茅台72年的工业化发展之路,是共筑民族品牌之魂的生动实践。

正如刘中民所长在致辞中所说,早在上世纪90年代,双方就开展了酒品成分分析等基础合作。2020年,双方抢抓新发展机遇,以推动民族产业做强做大做精为目标,签订战略合作协议,并共建贵州茅台大连化物所现代分析检测协同创新中心。依托技术创新中心,目前已在酒品特定成分分析、技术及其建设与应用、微生物代谢物分析、食品安全体系建设等领域取得重要进展。跨越2000公里的院企合作,将茅台与辽宁的山海故事不断延续。

数据显示,东北白酒消费市场庞大、成熟,酒水规模在300亿左右,一直是茅台的重点市场。随着酱酒消费在东北市场的快速崛起,消费者对酱酒的接受度、消费力和认知度也越来越高,酱酒消费氛围越发浓厚。

目前,茅台在辽宁14个地级市拥有43家经销商、44个销售网点、200余销售员,他们主动聚焦高新产业科技客群,持续圈粉年轻群体。去年,100余场线下宣传活动吸引12万辽宁注册用户畅享巽风数字世界,67万用户通过爱茅台手机客户端点击了解申购茅台酒产品,全方位体现茅台数字化魅力。

开幕仪式现场,贵州茅台辽宁省经销商联谊会向贵州茅台公益基金捐赠300万元,用于各项公益捐助。据悉,辽宁省经销商累计捐款捐物7847余万元,用实际行动把温暖和担当传递到辽宁的每个角落。

跨海马拉松致敬奋斗者

作为东北老工业基地、“共和国长子”,辽宁有着独树一帜的红色文化和辉煌的工业历史。这里,永远凝聚和传承着国人的拼搏和奋斗精神。同时,2023年也是茅台的“棋心拼搏”年。因此,本届茅粉嘉年华活动特别推出了跨海马拉松活动,旨在致敬奋斗者。

CBA冠军教练杨鸣与茅台集团党委委员、总会计师刘刚一起为参赛选手鸣枪发令。“坚韧不拔,永不放弃的马拉松精神,是我们共同的追逐。”作为一名来自大连的体育人,杨鸣在发言中表示,马拉松运动这这片土地上有着悠久的历史和深厚的群众基础,这次跨海马拉松通过体育运动的方式传递健康生活的理念。

来自各地的近500位茅粉及跑友参与了此次跨海马拉松活动,以星海广场为起点、跨海大桥为主要路线,在海天一色的绝美风光里挥汗奔跑,跨越山海,完成了一次“绝美享受”的旅程。

巽风主题大型沉浸式游园会备受好评

作为中国酒文化的名片,茅台长期供不应求。如今,茅台凸显用户思维,积极丰富产品供给、创新消费场景、增强消费体验。这其中茅粉嘉年华就是一个强化用户粘性,主动走近消费者的一个平台。

本次茅粉嘉年华活动的一大亮点当属巽风世界线下版游园会。巽风,是茅台主动拥抱数字化和产业变革机遇,打造的一个数字平行世界。而线下版的游园会,相当于把这个数字世界还原到了线下。科技、活力就这么跃然眼前。

走进游园会大门,仿佛立刻置身于千百年前的茅台古镇。不仅有古色古香的的特色酒肆,还有成义、恒兴、荣和三大烧坊呈现的传统制酒环境。所有服务人员都身着古装,呼唤叫卖恍惚间仿佛有种穿越的错觉。更吸引人眼球的是,这里还设计了人工踩曲、拌曲配料、蹴鞠、锤丸等12个互动体验游戏,茅粉们更是摩拳擦掌,全程参与。仿佛在数字世界里闯关晋级,又似回到千百年前的古巷里感受古老酿造工艺和酒文化的浸染。参与者使用数字身份进入园区,通过视、听、玩、嗅等方式,沉浸式探索茅台酒背后的神奇故事、制作秘密,在边吃、边玩、边逛中深度体验古老的酿造工艺和源远流长的酒文化。

辽艺文化大剧精彩演绎茅台故事

茅台集团不远千里赶赴这次山海之约,辽宁人同样拿出最具诚意的表达。由辽宁人民艺术剧院带来的原创舞台剧《传承与创新》,可谓精心之作。整部剧以通俗的表达形式,将茅台的传承与守正创新完美融合在拜师仪式中,生动展现了茅台文化的创造性转化、创新性发展。

在剧中,数十名演员动情地讲述了茅台源远流长的品牌文化和严谨的制作工艺。茅台独一无二的空间美学、时间美学不断被呈现;传统与创新的观念不断碰撞、融合,让观众在潜移默化中领略古老品牌持续创新的文化魅力。尤其是剧中老匠人回顾巴拿马博览会茅台一摔成名的故事,以及年轻人致力于用现代化管理方式和科技进步助力茅台的全新发展,形成了极具张力的艺术感染效果,让现场观众肃然起敬。

一系列彰显品牌底蕴、释放品牌活力的活动接次上演,为来自全国各地的茅粉们带来了一场视觉与思想相融合、品牌与时代相映和的盛宴,凸显了民族品牌在新时代发展进程中创新求变的发展思路。

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